1: 2021/03/01(月) 18:37:28.44

ウェブ広告を「半減」 出前館はテレビCMでなぜ成功したのか

ダウンタウンの浜田雅功がスーダラ節に乗せ「出前がすいすいすい~♪」と歌う、料理の宅配を手掛ける出前館のCMを目にした人も多いだろう。
このCMで同社の新規顧客数は大幅にアップ。その背景に役員自らが陣頭指揮を執った広告戦略の改革があった。
これまでWeb広告に充てていた広告費の半分をテレビ広告につぎ込んだ作戦が当たった。

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00143/00049/


2: 2021/03/01(月) 18:37:43.04

 2020年7月に放映されて以来、ブランド認知率は右肩上がり。
21年1月には放映直後に比べて約22ポイントアップし、79.9%に上った(「LINE Research Platform」を活用した、スマートフォン調査)。
CM総合研究所が実施した同月の銘柄別CM好感度ランキングでも、初めて3位にランクイン。出前館のCMが消費者にいかに浸透したかがうかがえる。
 このCMで初めて「出前館といえば浜ちゃん」のイメージを持った人も多いだろう。浜田が同社のCDOに就任したのは19年12月で、「たまには出前でええやん」と忙しいお母さんの背中を押すCMを放映していた。
 しかし、出前館の取締役COO(最高執行責任者)の藤原彰二氏はこの前作について、「反響は無風状態だった。
スーダラ節バージョンと同等のGRP(延べ視聴率)投下数だったにもかかわらず、認知率は低く、CM自体を知らない人が多かった」と振り返る。

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00143/00049


4: 2021/03/01(月) 18:38:17.72

神様ハマタ


5: 2021/03/01(月) 18:38:32.22

ウェブ広告の方が実はウザい


6: 2021/03/01(月) 18:39:04.62

送料310円だけじゃなく商品自体も店で買うより高くなってるよな


106: 2021/03/01(月) 18:48:18.83

>>6
そりゃ慈善事業じゃねーんだから出前館に手数料払った分上がるやろ


344: 2021/03/01(月) 19:13:33.88

>>6
梱包コストとかあるしな
でも多分出前館以外の自社の宅配と値段変わらんと思うで


8: 2021/03/01(月) 18:39:14.60

分かりやすくインパクトあるからな


18: 2021/03/01(月) 18:39:54.23

浜田が滑稽なことやればネットは勝手にイジって拡散してくれるからな


19: 2021/03/01(月) 18:40:16.32

あのCMインパクトあるし不快感ないしな


20: 2021/03/01(月) 18:40:30.35

今テレビcm値段下がってそうやし穴場なんかもな


21: 2021/03/01(月) 18:40:34.00

意識だけ高いウーバーより名前もCMもわかりやすいしな


22: 2021/03/01(月) 18:40:54.55

Uber Eatsない地域の代替がでかいんやろ
つまり知名度がなかった


23: 2021/03/01(月) 18:41:11.07

正直センスええよな
名前覚えるし何やるのかもわかりやすい


24: 2021/03/01(月) 18:41:13.20

Web広告は出せば出すほどマイナスだと気づかない企業はなんなん


26: 2021/03/01(月) 18:41:28.76

ハマタは定期的にみかじめ料を徴収しにくる模様


29: 2021/03/01(月) 18:41:36.62

Wiiの専用チャンネルの時から使ってるわ


44: 2021/03/01(月) 18:43:02.42

>>29
そんな前からあったっけ?


207: 2021/03/01(月) 18:57:31.40

>>29
懐かしすぎやろ草


35: 2021/03/01(月) 18:42:20.30

ウーバーの報酬引き下げもあって出前館に流れ込んでくる配達員増えるぞ
一月100万稼げるからな
no title



https://mobile.twitter.com/yamat_uber/status/1366007161092939778
https://twitter.com/5chan_nel (5ch newer account)


41: 2021/03/01(月) 18:42:58.99

>>35
マジ?やべえ


49: 2021/03/01(月) 18:43:39.39

>>35
前は一回1000円貰えたけど今も下がっとらんのか!?


354: 2021/03/01(月) 19:14:08.61

>>35
何時間働いてんだこれ
出前館って個人事業主やったんか?


37: 2021/03/01(月) 18:42:29.11

この歌聞こえてくると明るい気持ちになる
さす浜田


38: 2021/03/01(月) 18:42:36.92

1万円分くれたのはたまげた


47: 2021/03/01(月) 18:43:30.86

カットインしてきたウェブ広告の商品なんて買いたくなくなるもん


48: 2021/03/01(月) 18:43:37.11

ガキ使コラボはいい線いってた


52: 2021/03/01(月) 18:44:06.82

ウーバーがない田舎にもあるので助かってる


55: 2021/03/01(月) 18:44:26.14

で、で、出前館出前がすいすいすい~
何かのリズムに似てるよな


57: 2021/03/01(月) 18:44:37.42

時には起こせよ


63: 2021/03/01(月) 18:45:07.19

ネット広告って怪しげな奴も多いからな
聞いた事無ければ使わんよ